MADRID, 2 (EUROPA PRESS)

Heineken ha presentado 'Trash&Win', una aplicación web que lanzará este jueves para garantizar que las botellas y latas vacías de la compañía acaben en los contenedores adecuados mediante un sistema de recompensas y que cuenta con el apoyo de Ecovidrio y Ecoembes.

De este modo, 'TrashAndWin.com' surge tras el éxito de la activación física de 'Trash and Win', una propuesta similar desarrollada por Heineken España en 2023, donde se instalaron papeleras inteligentes en festivales de música populares como 'Monegros Desert Festival' y 'Trui Son Fusteret'.

Las papeleras interpretaban cada recipiente vacío como un boleto de lotería y daban a los asistentes del festival la oportunidad de ganar premios por llevar estos residuos generados en el evento a la instalación de 'Trash and Win' y deshacerse de ellos de forma responsable. Esta iniciativa contribuyó a la recogida de dos toneladas de vidrio, tapones, botellas y otras piezas de plástico, con el objetivo de darles un nuevo uso.

En ese contexto, la cervecera ha lanzado una nueva aplicación web con la ayuda de la Inteligencia Artificial (IA) para diferenciar los diferentes contenedores en España. En este caso, la cámara del teléfono es la herramienta usada para reconocer la tipología del contenedor del que se trata, lo que permite asegurar que el participante ha llevado las botellas y latas al lugar correcto.

'Trash&Win' también es capaz de identificar cada recipiente vacío de Heineken y convertirlo automáticamente en la oportunidad de ganar diferentes premios. De este modo, los ciudadanos pueden optar a los premios de forma "muy sencilla", ya que "únicamente hay que depositar las botellas y las latas vacías de Heineken en las papeleras o contenedores correctos". Al hacerlo, un filtro de la aplicación TrashAndWin.com anuncia instantáneamente el resultado y muestra lo que el participante ha ganado.

PRESENTACIÓN EN EL EVENTO 'THE CHAMPIONS BURGER'

Ideada por la agencia creativa LePub y su centro de innovación y tecnología LeGarage, la aplicación se lanzará por primera vez en Zaragoza en colaboración con el evento 'The Champions Burger', que se celebra en la ciudad del próximo 4 al 14 de abril.

Los participantes podrán ganar pases para los principales festivales de música de España, entradas para la UEFA Champions League, experiencias gastronómicas en los mejores restaurantes de su ciudad y otra serie de premios durante las semanas previas al evento.

Como ha destacado la directora de Marketing de Heineken España, Lucía López-Rúa Páramo, al poner de su parte para mantener limpia su ciudad, "los participantes no solo ganan premios, sino que también se aseguran de disfrutar de buenos momentos compartidos de una forma responsable con el entorno, optando de esta forma a premios para seguir disfrutando de nuevas experiencias".

'Trash & Win' estará activa en algunos de los principales eventos de España. Así, además de los eventos de 'The Champions Burger', Heineken pondrá a prueba 'Trash & Win' en una selección de festivales de música, "combinando el entretenimiento con el apoyo a mantener limpios los espacios de estos eventos y sus ciudades".

De cara al futuro, uno de los objetivos de la compañía es ampliar la plataforma 'Trash & Win' a más mercados para animar así a los participantes a conseguir premios a cambio de depositar las botellas y latas de Heineken en su lugar correcto.